Выбор каталога
Сортировать по:
12
1. Книга
bookCover
Специфика реализации маркетинговых стратегий в условиях санкций и ограничений / Н.Б. Землянская, Н.В. Казакова, Э.Р. Латыпов, А.Д. Солодова ; МАИ (нац. исслед. ун-т). - Москва : Доброе слово и Ко, 2024. - 160, [1] с. : ил. - Библиогр.: с. 157-161 (33 назв.). - ISBN 978-5-6051486-1-6.
Авторы: Землянская Н.Б., Казакова Н.В., Латыпов Э.Р., Солодова А.Д.
Шифры: 339 - С 718
Ключевые слова: АВТОР МАИ, МАРКЕТИНГ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ, СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ
Аннотация: Монография посвящена разработке и реализации маркетинговых стратегий для повышения эффективности деятельности предприятий в условиях санкций и ограничений. Основное внимание в работе уделено разработке стратегических ориентиров для предприятий наукоемких отраслей промышленности, в том числе для авиационной отрасли, а также критериям выбора и адаптации маркетинговых стратегий к существующим рыночным условиям. Материалы данного издания рекомендованы студентам, обучающимся по направлениям подготовки 38.03.02 «Менеджмент» и 38.03.01 «Экономика», а также специалистам, изучающим направления развития маркетинга различных сфер деятельности в современных условиях.
Экземпляры: Всего: 11, из них: абнл-3, чзгл-4, чзнл-3, ЭБС-1
Подробнее
Направление: 38.03.02 Менеджмент, 38.03.01 Экономика
Кафедра: 501
2. Книга
bookCover
Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. - 5-е европейское изд. - М.;СПб.;Киев : ИД "Вильямс", 2012. - 751 с. : ил. - ISBN 978-5-8459-1571-9 (рус.). - ISBN 978-0-2737-1156-8 (англ.).
Авторы: Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Дж.
Шифры: 339 - О-753
Ключевые слова: МАРКЕТИНГ
Экземпляры: Всего: 1, из них: чзнл-1
3. Книга
bookCover
Контекстная реклама / В. Алиева, А. Басов, Ф. Вирин, Д. Главацкий ; компания "Бегун"; под общ. ред. А.Басова. - 2-е изд. - СПб : Питер, 2011. - 255 с. - ISBN 978-5-4237-0079-9.
Авторы: Алиева В., Басов А., Вирин Ф., Главацкий Д.
Шифры: 659 - К 651
Ключевые слова: РЕКЛАМА
Аннотация: Перед вами второе издание книги, в которой впервые в России подробно описаны методы работы с контекстной рекламой - эффективным инструментом привлечения клиентов. Книга написана ведущими экспертами и практиками рынка интернет-рекламы. Специалисты подробно рассказывают о том, как устроена контекстная реклама, дают пошаговую инструкцию ее применения, раскрывают успешные примеры и типичные ошибки в ее использовании. Вы узнаете все о проведении рекламных кампаний в Интернете и оценке их эффективности. Книга адресована в первую очередь предпринимателям, которые нуждаются в эффективном инструменте привлечения клиентов через Интернет. Кроме того, издание будет полезно специалистам по маркетингу, рекламе и брендингу, а также сотрудникам рекламных агентств, которые обязаны знать и применять все современные средства рекламных коммуникаций.
Экземпляры: Всего: 2, из них: чзгл-1, чзнл-1
4. Документ
bookCover
Дайер Д.
Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов : пер. с англ. / Д. Дайер, Ф. Далзелл, Р. Олегарио. - 4-е изд. - М. : Альпина Паблишер, 2011. - 523 с. : ил. - ISBN 978-5-9614-1433-2.
Авторы: Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио Р.
Шифры: 339 - Д 148
Ключевые слова: РЕКЛАМА, СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, БРЕНДЫ, МЕНЕДЖМЕНТ, МАРКЕТИНГ, PROCTER & GAMBLE, КОРПОРАЦИИ
Экземпляры: Всего: 1, из них: чзнл-1
5. Книга
bookCover
Невешкина Е.В.
Расходы на рекламу : практ. пособие / Е.В. Невешкина, М.Г. Прошина, О.И. Соснаускене. - М. : Дашков и К°, 2010. - 161 с. - Библиогр.: с. 157-162. - ISBN 978-5-394-00616-6.
Авторы: Невешкина Е.В., Прошина М.Г., Соснаускене О.И.
Шифры: 659 - Н 401
Ключевые слова: РЕКЛАМА
Экземпляры: Всего: 1, из них: чзнл-1
6. Книга
bookCover
Уоллас Т.
Планирование продаж и операций : практ. руководство / Т. Уоллас, Р. Сталь ; перевод с английского Д. Гаврилова, В. Швецова; под научн. ред. Д. Гаврилова. - 3-е изд. - М.;Спб.;Нижний Новгород : Питер, 2010. - 270 с. : ил. - (Управление производством). - ISBN 978-5-49807-063-6.
Авторы: Уоллас Т., Сталь Р.
Шифры: 339 - У 634
Ключевые слова: МАРКЕТИНГ, УПРАВЛЕНИЕ ПРОИЗВОДСТВОМ, ПРОДАЖИ
Аннотация: Книга Томаса Уолласа и Роберта Сталя - одно из самых популярных зарубежных изданий по планированию продаж и операций и первое практическое руководство по данной теме в России. Планирование продаж и операций как неотъемлемый инструмент эффективного управления поддерживается ведущими мировыми институтами, занимающимися вопросами управления операциями. В частности, большое внимание ему уделяет Ассоциация по управлению операциями (APICS, www.apics.org), включившая данную книгу в число обязательных литературных источников для своих программ подготовки и сертификации специалистов. В России книга также рекомендуется Ассоциацией производственной логистики (АЛЛ, www.productionplaiming.ru), занимающейся применением и развитием лучших международных практик управления операциями в русскоязычном пространстве. Книга носит прикладной характер, написана простым языком, снабжена яркими примерами и будет полезна тем руководителям и ведущим специалистам, которые преследуют цель повышения эффективности работы предприятий, налаживая процессы управления и улучшая качество среднесрочного планирования. Материал книги изначально рассчитан на промышленные предприятия, но может быть применим и в организациях сферы услуг, торговых компаниях, организациях банковского сектора. Также книга рекомендуется преподавателям и слушателям бизнес-школ как важное подспорье при проведении курсов, связанных с управлением ресурсами организаций.
Экземпляры: Всего: 2, из них: чзнл-2
7. Книга
bookCover
Иванова К.А.
Копирайтинг : секреты составления рекламных и PR-текстов / К.А. Иванова. - 3-е изд., обновл. и доп. - Москва;Спб.;Нижний Новгород : Питер, 2010. - 173 с. : ил. - (Маркетинг для профессионалов). - Библиогр.: с. 172-173 (39 назв.). - ISBN 978-5-49807-808-3.
Авторы: Иванова К.А.
Шифры: 659 - И 209
Ключевые слова: РЕКЛАМА, МАРКЕТИНГ
Аннотация: В третьем издании бестселлера представлен теоретический и практический материал по технологиям связей с общественностью. Рекомендуется тем, кто только вступает на путь пиарщика, а также тем, кто уже профессионально занимается связями с общественностью. Предлагаемая книга станет прекрасным помощником в повседневной работе. Даны описания структуры, форм и алгоритмов составления всех основных видов PR-материалов, создание которых и является обязанностью PR-специалиста. Третье издание дополнено материалом об Интернете как о мощном и специфичном средстве массовой коммуникации, подробно рассмотрены вопросы медиапланирования, обновлены все примеры и данные. Рекомендуется специалистам по рекламе и PR, маркетологам.
Экземпляры: Всего: 3, из них: абнл-1, чзгл-1, чзнл-1
8. Книга
bookCover
Латышев В.Л.
Связи с общественностью и информационные технологии : 80 лет МАИ / В.Л. Латышев. - Москва : МАИ-ПРИНТ, 2009. - 159 с. - (Научная библиотека). - ЕСТЬ ЭЛЕКТРОННАЯ ВЕРСИЯ ИЗДАНИЯ. - Библиогр.: с.155-157(42 назв.). - ISBN 978-5-7035-2066-6.
Авторы: Латышев В.Л.
Шифры: 658.78 - Л 278
Ключевые слова: МАИ, СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ, РЕКЛАМА, СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, АВТОР МАИ
Экземпляры: Всего: 288, из них: абнл-15, абст-112, об/ф-147, чзгл-10, чзнл-3, ЭБС-1
Для просмотра необходимо войти в личный кабинет
Подробнее
Кафедра: 004
9. Документ
bookCover
Жуликов П.П.
Основы маркетинга / П.П. Жуликов, Ю.В. Старцева. - М. : ЛИБРОКОМ, 2009. - 245 с. : ил. - (Экономика - это очень интересно.). - Библиогр.: с.231 (12 назв.). - ISBN 978-5-397-00219-6.
Авторы: Жуликов П.П., Старцева Ю.В.
Шифры: 339 - Ж 873
Ключевые слова: МАРКЕТИНГ
Экземпляры: Всего: 1, из них: чзнл-1
10. Книга
bookCover
Гундарин М.В.
Книга руководителя отдела PR : практ. рекомендации / М.В. Гундарин. - 2-е изд., доп. - М.;СПб. : Питер, 2009. - 330 с. : ил. - ISBN 978-5-388-00350-8.
Авторы: Гундарин М.В.
Шифры: 659 - Г 948
Ключевые слова: СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, PR
Аннотация: Книга представляет собой полное руководство по созданию и управлению отделом PR. Весь материал расположен в той логической последовательности, в которой строится работа службы по связям с общественностью — от организационных вопросов и планирования до проведения отдельных PR-акций. Большое внимание уделено антикризисным коммуникациям, работе со СМИ, использованию интернет-инструментов. Во втором, дополненном, издании отражены разделы о BTL, событийном, «вирусном» и «мобильном» видах продвижения, а также об использовании блогов в PR-деятельности. Прилагаются обновленные формы документов для работы PR-службы: должностная инструкция менеджера по связям с общественностью, план PR-мероприятий и другое. Издание рекомендуется руководителям отделов PR, а также менеджерам по связям с общественностью, которые хотят ими стать.
Экземпляры: Всего: 3, из них: абнл-2, чзнл-1
11. Книга
bookCover
Шведова И.А.
Книга директора по маркетингу производственного предприятиия / И.А. Шведова, Т.Е. Кузнецова. - М.;СПб. : Питер, 2009. - 430 с. : ил. + CD прилагается. - (Маркетинг для профессионалов). - Библиогр.: с.429-430 (25 назв.). - ISBN 978-5-91180-308-7.
Авторы: Шведова И.А., Кузнецова Т.Е.
Шифры: 339 - Ш 341
Ключевые слова: МАРКЕТИНГ
Аннотация: Книга представляет собой полное практическое руководство по маркетингу на промышленном рынке, в котором подробно описан наиболее востребованный инструментарий: способы увеличения объемов продаж, оценка емкости рынка, АВС-анализ, портфолио-анализ и другое. Большое внимание уделено различным вариантам структуры и функциям службы маркетинга. Для большей практичности к книге прилагается CD c материалами, необходимыми каждому директору по маркетингу: подробное описание маркетингового инструментария, готовые формы для планирования маркетинговой деятельности и набор шаблонов для продвижения товаров и услуг - всего около 30 документов. Издание адресовано руководителям и специалистам отделов маркетинга, работающим на промышленном (B2B) рынке.
Экземпляры: Всего: 1, из них: чзнл-1
12. Книга
bookCover
История и теория языка. Принципы преподавания иностранных языков : Научные труды Международной научно-практической конференции, посвещенной 80-летию МАИ : в 2-х т. Т.2 / Ин-т иностран. яз. МАИ ; редкол. Л.Е.Уколова и др. - Москва : МАКС Пресс, 2009. - 142 с. - Библоигр. в конце тр. - ISBN 978-5-317-03459-7.
Шифры: 659 - И 907
Ключевые слова: КОММУНИКАЦИЯ, СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ, ПРЕПОДАВАНИЕ ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКОВ
Экземпляры: Всего: 5, из них: абнл-2, чзгл-1, чзнл-2
13. Книга
bookCover
Разумовская А.Л.
PRО движение.Технологии эффективного продвижения услуг / А.Л. Разумовская. - М.;Спб.;Нижний Новгород : Питер, 2009. - 320 с. : ил. - (Продажи на 100 %). - Библиогр.: с.312-313 (18 назв.). - ISBN 978-5-388-00471-0.
Авторы: Разумовская А.Л.
Шифры: 339 - Р 178
Ключевые слова: МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА
Аннотация: Настоящее практическое пособие в первую очередь предназначено для маркетологов-практиков, решающих задачи эффективного продвижения, направленного на рост продаж и развитие компании. В книге анализируются все основные аспекты работ, выполняемых в процессе формирования комплексных программ, позволяющих осуществлять управление сбытом. Структура пособия имеет четкую логическую последовательность, которая позволит пройти весь путь от создания предложения до заключительного этапа сделки. Отличительной особенностью данного издания является комплексность рассмотрения маркетингового бизнес-процесса, что позволит даже неопытному пользователю быстро разобраться в сути дела и внедрить на практике проверенные опытом эффективные методики. Автор уделяет особое внимание редкому для отечественной бизнес-литературы маркетингу услуг. Читатели найдут методики, адаптированные именно для этого рынка. Материал книги построен на реальном опыте автора, не только создавшего многие из описываемых методик и технологий, но и с успехом применявшего их на практике. Пособие также будет интересно топ-менеджерам - собственникам, управляющим и руководителям коммерческих структур в средних и крупных компаниях, а также представителям средств массовой информации. Кроме того, книга будет полезна студентам высших учебных заведений и бизнес-школ, преподавателям дисциплин, связанных с деятельностью по продвижению. Подробнее: http://www.labirint.ru/books/183203/
Экземпляры: Всего: 1, из них: чзнл-1
14. Книга
bookCover
Берёзкина О.П.
Product Placemеnt . Технологии скрытой рекламы / О.П. Берёзкина. - М.;СПб. : Питер, 2009. - 206 с. : 8 л. ил. - (Маркетинг для профессионалов). - ISBN 978-5-388-00351-5.
Авторы: Берёзкина О.П.
Шифры: 659 - Б 484
Ключевые слова: РЕКЛАМА, МАРКЕТИНГ, СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Аннотация: Первая книга по технологии product placement от российского автора. Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции PP, начиная с его использования в традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических станциях и в Антарктиде. Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения PP, психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению потребительским поведением и увеличению эффективности product placement через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы. Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан - ведущим экспертом США в области product placement. Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов. Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студент Подробнее: http://www.labirint.ru/books/178666/
Экземпляры: Всего: 2, из них: абнл-1, чзнл-1
Подробнее
Специальность: маркетинг
15. Книга
bookCover
Касьянов Ю.В.
PR кампания своими силами / Ю.В. Касьянов. - М.;Спб. : Питер, 2009. - 187 с. : ил. + CD прилагается. - (Готовые маркетинговые решения). - ISBN 978-5-91180-570-8.
Авторы: Касьянов Ю.В.
Шифры: 659 - К 289
Ключевые слова: МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМА, СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Аннотация: Пиар неотделим от современного бизнеса - это то, чем мы занимаемся каждый день и что каждый из нас хоть немного, но умеет делать. Поэтому разработать и провести PR-кампанию вполне можно своими силами, и очень даже эффективно. В книге представлены способы решения стоящих перед бизнесом задач на уровне PR-технологий: от вопросов общей концепции PR-кампании до конкретных рекомендаций по созданию корпоративного стиля, пресс-релиза, статьи, интервью и т. д. Но, в первую очередь, издание призвано учить самостоятельно думать. Прилагается CD с бесплатным доступом к онлайн-версии программы по организации и проведению PR-кампаний "PR-Media", предоставленной исследовательской фирмой "ГОРТИС", а также необходимыми для работы документами: примером профайла, методикой проведения пресс-конференции, методикой написания пресс-релиза и другими. Книга предназначена специалистам по связям с общественностью и рекламе, маркетологам, а также студентам и преподавателям данных специальностей. Подробнее: http://www.labirint.ru/books/147899/
Экземпляры: Всего: 2, из них: абнл-1, чзнл-1
16. Книга
bookCover
Современный инновационный менеджмент.Концепции.Модели.Оценки. Вып.3 / МАИ(гос. техн. ун-т); под ред. Л.Н.Сухановой. - Москва : Доброе слово, 2008. - 223 с. : ил. - Библиогр. в конце гл. - ISBN 978-5-89796-309-6.
Шифры: 005 - С 568
Ключевые слова: ИННОВАЦИОННЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Экземпляры: Всего: 7, из них: абнл-4, чзгл-2, чзнл-1
Подробнее
Специальность: Экономика и управление на предприятии
Кафедра: 505
17. Книга
bookCover
Вартанян А.А.
Приоритетные задачи управления организацией / А.А. Вартанян ; МАИ(гос. техн. ун-т). Ин-т менеджмента, экономики и финансов МАИ. - Москва : Доброе слово, 2008. - 198 с. - (Процессы управления в экономике и технике). - 75 лет фак. "Экономика и менеджмент". - Библиогр.: с.196-198(16 назв.). - ISBN 978-5-89796-281-2.
Авторы: Вартанян А.А.
Шифры: 005 - В 185
Ключевые слова: АВТОР МАИ, УПРАВЛЕНИЕ ОРГАНИЗАЦИЕЙ, ОРГАНИЗАЦИЯ, МЕНЕДЖМЕНТ
Экземпляры: Всего: 5, из них: абнл-2, чзгл-2, чзнл-1
Подробнее
Кафедра: 501
18. Книга
bookCover
Вартанян А.А.
Приоритетные задачи в управлении организацией : монография / А.А. Вартанян ; МАИ (Гос. техн. ун-т),Ин-т менеджмента, экономики и финансов - ИМЭФ МАИ (Фак. "Экономика и менеджмент"). - Москва : Доброе слово, 2008. - 117 с. : ил. - (Процессы управления в экономике и технике). - Библиогр.: с. 115 (14 назв.). - ISBN 978-5-89796-281-2.
Авторы: Вартанян А.А.
Шифры: 005 - В 185
Ключевые слова: АВТОР МАИ, МЕНЕДЖМЕНТ ОРГАНИЗАЦИИ, ОРГАНИЗАЦИЯ, ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
Экземпляры: Всего: 5, из них: абнл-1, чзгл-2, чзнл-2
Подробнее
Кафедра: 508
19. Книга
bookCover
Климин А.И.
Медиапланирование своими силами / А.И. Климин. - М.;СПб. : Питер, 2008. - 186 с. : ил. + CD прилагается. - (Готовые маркетинговые решения). - Библиогр.: с. 182-184 (31 назв.). - ISBN 978-5-91180-342-1.
Авторы: Климин А.И.
Шифры: 659 - К 492
Ключевые слова: РЕКЛАМА, МАРКЕТИНГ
Аннотация: Медиапланирование для многих - это волшебное слово, окутанное туманом загадочных таблиц, показателей, формул и непонятных терминов. Как самостоятельно составить медиаплан и определить его эффективность? Что можно сделать с помощью медиапрограмм? Какую стратегию применить при медиапланировании? Как произвести точный охват целевой аудитории? Книга дает системные ответы на эти вопросы, практические рекомендации, позволяющие вам самостоятельно произвести медиапланирование. Уникальной отличительной чертой книги является то, что в ходе освоения материала вы будете использовать программу по медиапланированию для наглядности результатов расчетов. Прилагается CD с полнофункциональной версией программы по медиапланированию "Proba-Media", предоставленной Исследовательской фирмой "ГОРТИС", а также примерами расчетов и формами для заполнения при планировании рекламы. Издание предназначено для специалистов по рекламе, связям с общественностью, маркетологов, а также для студентов и преподавателей данных специальностей.
Экземпляры: Всего: 1, из них: чзнл-1
20. Книга
bookCover
Котлер Ф.
Маркетинг для государственных и общественных организаций / Ф. Котлер, Н. Ли. - Москва;Спб.;Нижний Новгород : Питер, 2008. - 376 с. : ил. - (Маркетинг для профессионалов). - Библиогр. в примеч. - ISBN 978-591180-361-2.
Авторы: Котлер Ф., Ли Н.
Шифры: 339 - К 734
Ключевые слова: МАРКЕТИНГ
Аннотация: Маркетинг для государственных и общественных организаций» — книга-откровение, предназначенная специально для работников государственной сферы. Она содержит десятки историй успеха госорганизаций всех типов и со всего мира. Всемирно известный эксперт Филип Котлер и консультант по социальному маркетингу Нэнси Ли показывают, что маркетинг — это не просто очередная статья расходов и отнюдь не только коммуникации, а целый комплекс мероприятий по повышению уровня жизни граждан. Книга познакомит вас с базовыми устоями маркетинга применительно к государственной сфере, научит применять маркетинговые инструменты с целью обретения поддержки граждан и воздействия на общественное мнение в целом. Конечная цель этих мероприятий, к которой и сводится идея авторов, — это увеличение доходной части бюджета государственной структуры и уменьшение расходной.
Экземпляры: Всего: 5, из них: абнл-2, чзгл-2, чзнл-1
12